ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店(jīndiàn)。图/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子长沙(chángshā)报道 近日，ZARAHOME长沙国金店(jīndiàn)发布闭店通知，引发热议。作为快时尚（跟随潮流(cháoliú)不断变化）巨头的ZARA为何(wèihé)突然撤店？对此，6月3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束后关闭，不会(búhuì)有闭店促销。 值得一提的是，这一现象(xiànxiàng)与快时尚(shíshàng)行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将(jiāng)只剩下一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居(jiājū)品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间从十几元(shíjǐyuán)到数千元不(bù)等。 6月(yuè)3日，记者走访长沙国金中心ZARAHOME门店看到(kàndào)，与同(tóng)商场的ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束后关闭。”闭店原因是公司业务调整，至于未来(wèilái)是否会在长沙重开新店(xīndiàn)，“目前(mùqián)应该是没有的”。 关于闭店前是否会推出(tuīchū)促销活动，店员表示月中会有(yǒu)常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的(de)是(shì)，ZARAHOME的关店(guāndiàn)举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日，长沙的两家ZARA门店已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者(jìzhě)查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问(xúnwèn)ZARA（长沙IFS店）店员是否会撤店，工作人员予以否认(fǒurèn)。 实际上，自(zì)2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国市场(shìchǎng)的策略(cèlüè)调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和(hé)Oysho都相继从中国市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交属性的时尚(shíshàng)单品 这一收缩(shōusuō)态势与快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。 尽管(jǐnguǎn)Inditex集团2024财年全球(quánqiú)营收同比(bǐ)增长7.5%至386亿欧元，但亚洲市场销售额占比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因(jiūqíyuányīn)，一方面，Z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性的时尚单品，对(duì)传统快时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌(pǐnpái)UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷(fēnfēn)跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古智库高级(gāojí)研究员江翰指出，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和(hé)(hé)竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展让(ràng)快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场(qiǎngzhànshìchǎng)空间。 面对挑战(tiǎozhàn)，各大快时尚品牌不约而同地选择了(le)高端化的道路，关闭(guānbì)小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷(cóngjuǎn)“量”向卷“质”发展。今年3月，ZARA全新亚洲(yàzhōu)旗舰店在南京新街口开业。据悉，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。